來源：文案與美術
很多品牌都會趁著節氣更替做一波廣告借勢宣傳，但為什么要借勢想明白的人可能不多。
其實，季節更替、年份變遷或者節日背后都是傳統文化的體現，代表不同的消費需求和心理需求，而在傳統認知中講新概念更容易樹立反差、植入品牌認知。
今年是牛年，對于名字中帶有牛字的品牌便是千載難逢的創意機會。這不，最近有兩個名字中帶牛的品牌真的合作了。
蒙牛和奧地利紅牛聯名推出了一款叫【牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶禮盒】的新年特別禮盒并且拍了支視頻。名字很拗口吧，沒關系，看完廣告就記住了。
他無處不在，如影隨形
他沒有邏輯，不講道理
他沒完沒了，至死不渝
持續地嘗試打敗你是他的工作
而你，必須繼續和他戰斗下去
堅持住，他不可能永遠打敗你
別讓他以為你怕了
抓住你的機會
你得比他還快，比他還強，比他還牛
趁他不注意的時候，干他！
就算還是干不過他
沒有難上加難，哪有牛上加牛
和困難交個朋友
說最硬的話，挨最痛的毒打，身穿紅衣的牛蒙蒙在逆境中奮力抗爭。嚴肅的VO和詼諧的表演方式形成巨大反差，戲劇化地呈現了2020年我們所遭遇的一切：
疫情之下，停擺的世界讓我們連日常生活都困難重重。但困難沒有澆滅人們樂觀積極的生活態度，有人在視頻內與鄰居隔空對吃，有人在微信群里發與親戚的隔空聚餐對話，還有人為叉車起化名帶火了網紅挖掘機。
人生哪有一帆風順，在解決各種困難的過程中，我們不斷成長也獲得勇氣和信心。所以盡管2020年難上加難，但2021年我們絕對可以牛上加牛，片子的精神內核是滿滿的正能量。
當然，創意打動人心的除了立意外，還有一些值得一提的表達技巧。
游戲性的適應性音樂
電影的高度商業化和廣告市場的蕭條，衍生出時代對于文化工作者的種種拷問。
許多電影人在票房利益的驅使下，加入到商業電影的淘金大軍之中，作品越來越像廣告。然而原本以滿足商業訴求為目標的廣告卻為了追求價值和意義的最大化，把廣告拍成了精致的電影短片。
而基于廣告電影又產生了不同的玩法創新。比如，這支廣告便結合了“游戲性適應性音樂”的概念，即通過不同旋律推進場景變換，傳遞不同情緒和情感的方法。
音樂烘托出噩夢的緊張感
弦樂的背景音樂使得這段蒙太奇剪輯的效果很好
輕松愉悅的“合奏”畫音同步
不僅推進劇情節奏還引導讀者逐步到達情緒高潮
西部牛仔的電子樂配音讓人聯想起電子游戲
強化了對抗性和緊張感
游戲用音樂增加互動感的方式并不罕見，但適用性音樂卻是最近幾年才興起的概念。它主要強調的是音樂和玩家操作的協同。
比如在游戲馬里奧賽車中，玩家高速行駛時BGM旋律快，音色亮，低速時，旋律也會隨之慢下來，戰斗時旋律變得慢慢激昂，而CF里面用張杰的流行音樂做BGM就是令人出戲的反例。
這支廣告中，三個場景的切換配合了三種不同的音樂，讓觀眾在觀賞時產生了非常獨特的參與感和互動性體驗，更容易感受到情緒的起伏跌宕。
更重要的是，這種互動與反饋讓廣告結構層次分明、調性跳躍活潑，顯得特別有趣。
荒誕的表現主義
詼諧的表演配合嚴肅正經的VO有一些滑稽，仔細一看畫面，我確定了拍攝方是在搞笑！
牛被擬人化了，穿上衣服戴上了墨鏡，還用了復古濾鏡，很容易讓人聯想起“墨鏡王”王家衛的影子。再加上片子用了不少抽幀定格的剪輯方式，有點像韋斯·安德森的定格動畫。
整部片子的調性是荒誕的、夸張的，蒙牛X奧地利紅牛“奇奇怪怪”地講述了一段難上加難的故事。這也很容易理解，我們確實不知道該用何種語氣去回顧剛剛過去的2020年。
牛蒙蒙被噩夢驚醒
暗示我們剛剛過去的2020年
表達生活與困難相伴的觀點
配合VO令人感到“太難了”
抽幀定格很有力量感
剪輯速度的強弱變化
強化了與困難斗爭的狀況
三個“小劇場”式的場景，呈現出夢幻、高度情緒化的節奏變化。牛蒙蒙可愛的形象出現在舞臺劇式的背景中還顯得特別好笑，戲劇性地突出了2020年一年困難的情況。
有點像卓別林的默劇，喜劇背后是困難重重的生活壓力。
這是德國表現主義慣用的手法，盡管核心主題是對人的關懷卻不能仔細深思。好在，他們也擅長通過幽默的表達方式使沉重的主題變得具有療愈功能。
為什么要牛上加牛？
兩只牛是兩個品牌人格化的體現，在過去難上加難的一年中，他們共同步入了牛上加牛的新年。不過，在視頻中，觀眾卻沒有辦法在外觀上具體區分哪個是蒙牛，哪個是奧地利紅牛。
因為，牛上加牛的結合是在品牌精神和理念層面的。
首先是蒙牛一直在強調“營養你的要強”，而奧地利紅牛也素有敢死隊的稱號，兩個不同品牌遇見困難時，在理念上保持著難得的一致性和契合點，可以互相賦能。
其次，兩個品牌的名字都有“牛”，這使得他們的結合顯得自然而然。同時，雙方品牌的視覺符號也和“牛”關聯，特別契合牛年暗含的“牛氣”“牛市”文化。
他們的結合本身就是一種可以傳遞出正能量，對消費者的精神、情感進行感召的情感符號。
另外，在劇情中“牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶禮盒” 不僅是雙方品牌理念和精神的落腳點，也是廣告片運用希區柯克“炸彈理論”的成功實踐 --- 我們都知道，這部片子一定會出廣告，但就是不知道它什么時候會出現。
隨時可以爆炸的“炸彈”，無形中延續了消費者看廣告時的期待感，而當產品真正出現時則會更令人印象深刻。
總的來說，這是一支風格獨特的廣告片，無論是剪輯拍攝還是產品宣傳都很有特色。而對比目前出街的新年廣告來說，它的創意也非常新穎，特別是Slogan：沒有難上加難，哪有牛上加牛，或許可以當作流行梗了！
?本圖文來源于文案與美術，侵刪。
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